改革开放三十年：品牌改变中国
四川商标注册网讯:1978年—2008年，中国改革开放30年。这30年，是工农业生产、人民生活水平迅速提高的30年。这30年，是基础建设快速推进的30年；这30年，是民主法治建设不断健全和完善的30年；这30年，是党的执政能力不断提高、社会各项保障体系不断建立的30年；这30年……本报以此纪念。1978年—2008年，中国改革开放30年，这30年也是品牌改变中国的30年。
中国品牌战略的发展历程也正是中国改革开放的全过程，因此，某种意义上讲，中国品牌战略的发展见证了中国改革开放的30年。
30年过去了，中国由一个经济相对贫穷落后的国家成长为今天的全球第四大经济体。在这个过程中，中国产品品牌的发展也经历了一个由无意识到有意识，由无品牌战略到实施国家名牌战略、推进自主品牌国际化的过程。海尔、联想、青岛啤酒、波司登、华为等民族品牌纷纷登上国际舞台，受到世界的认可。另外，一些新兴的品牌也正健康成长。
现在，人们穿的衣服，使用的电器、乘坐的汽车、吃的食品大都有自己的品牌，彻底改变了就连使用的火柴前面都加一个“洋”字的历史。
这30年，中国品牌的发展值得称道。
1992年前：品牌意识淡薄
“市场上卖的是产品而不是品牌”
从1978年开始，中华大地刮起了改革开放的春风，标志着中国开始了由传统计划经济向现代市场经济转轨的进程。中国企业也开始了市场经济下的博弈。
但这个时期，中国企业的生产能力相对较弱、规模较小、实力不强，所生产的产品数量、种类也相对较少。它们所追求的仅是商品的注册商标，还处于无品牌意识阶段。
国家相关部门出台了有关政策恢复和鼓励企业注册商标，并于1983年3月1日正式实施《中华人民共和国商标法》。目的是促使生产经营者保证商品质量和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产经营者的利益，促进社会主义市场经济的发展。
此时，不论是企业还是消费者对品牌的认识都处于一知半解的层面，远远谈不上品牌建设的高度。
那时，老百姓对商品认的是产地，而非品牌。“上海产”、“北京产”成为了品牌的代名词。家电产品用品牌的机会相对较多，上海的凯歌、金星，北京的牡丹等电视“品牌”都曾经盛极一时。
但那个时期由于任何品牌的电视机都相对紧缺，因此几乎不存在商品竞争的问题，因此也就没有什么“品牌”建设的理念，市场基本上处于供不应求的阶段。
直到上世纪90年代，这些品牌大都由于经不起竞争激烈的市场经济的冲击，先后淡出市场。如凯歌由于其生产厂家上海无线电四厂只生产黑白电视机，而被后来的彩色电视机取代；同样，北京的牡丹也由于生产厂家的国企特色，没有及时改制，出现资金不足、人员冗繁等原因无法继续存活。它们的一个共同特点就是缺乏相应的市场竞争意识和机制、缺乏品牌建设的理念而导致自身企业的破产和商品的消失。
而同处于这个时期的日本企业则早就开始了品牌建设阶段，丰田、三菱、索尼等品牌被市场认可。